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青島ビール：買収攻勢後の製品ブランド戦略は「1＋1」2008年02月05日 情報源：サーチナ
★サーチナより 【特別企画】中国株リーディング企業 トップインタビュー 第12回－今あえて、従来H株の代表格・青島ビールに聞く（6）http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 青島ピー酒股フェン有限公司（青島ビール・チンタオビール、0168）の過去から現在、今後の展望、老舗だからこその強みと弱み、北京五輪のオフィシャルスポンサーなどなど、同社の副董事長兼総裁の金志国氏に深く幅広く聞いた全7回のインタビュー企画第6回。写真は、青島ビールの地元・山東省青島市にあるビール博物館。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 問：今後の御社の事業展開について、各種商品群の再編や体制の再編を踏まえてお話ください。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 答：当社はすでに中国ビール業界のトップ企業、世界市場の開拓者としての地位を確立しました。主要業務はビールの製造販売です。これについては、今後も変わることはないでしょう。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 2006年には世界的影響力を備えた大型企業をめざして拡大・発展戦略を打ち立てました。3年で新工場を建設、現在稼動中の工場を拡大、移転と買収によって06年末までに生産量をさらに200万トン増大。国内ビール業界の先頭を走り続けています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 製品についてはピラミッド型のブランド構造を形成しています。すなわち、「青島」を頂点に「漢斯」「〓山」「山水」などの次の階層のブランドが続き、最下層に各地の子会社の地元ブランドがあります（〓は山偏に労、以下同じ）。当社では、「1＋3」から「1＋1」のブランド戦略への転換をめざしています。すなわち、各地域で青島ビールを主軸として「漢斯」「〓山」「山水」のうちのひとつを販売するといった方法から、今後数年間で「青島」「漢斯」「〓山」以外の製品をすべて「山水」に統一し、最終的には高級ブランドとしての「青島」と大衆ブランドの「山水」の2本立てにしていくつもりです。 「漢斯」「〓山」はそれぞれ、西北地域と北方の市場で売上を伸ばした中級ブランドです。また、「山水」は華東、華南市場で主に売上を伸ばしている中級ブランドです。「山水」については地方色を取り除くため、中央電視台（CCTV）など全国区媒体などを通じてブランディングを図っていく予定です。具体的には、ブランドとブランドを結びつけます。「山水」と「彭城」を「山水」ブランドに統一するなどです。消費者の中で、ビールと地域の結びつきは深いですから、子会社ブランドの転換にはかなりの時間と手間を要するでしょう。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/http://www.86to81.net/ 04年、当社は3大転換、すなわち生産型企業から市場型企業への転換、製品からブランドへの転換、規模の拡大から運営能力の質的向上への転換による発展戦略を打ち出しました。2005年5月31日、青島ビールは新たな組織改革に着手、廃止事業部を8地域の販売会社と3つの子会社に変更しました。拡大初期には、地域管理事業部制を採用。事業部はその地域の市場センター、管理センターの役割を担いました。その後の組織構造において、頂点の本部はサービスセンター、次の階層は販売会社、その次の階層は各地の工場というように、職能ごとに切り分けるよう進めています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 問：御社の今後の業績予想についてお聞かせください。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 答：07年9月までに、当社はビールの製造販売量で419万トンの歴史的記録を達成。06年上半期に比べて12％増となりました。売上高は111．1億元、前年同期比16％増で、純利益6．95億元を実現しました。これについては前年同期比で52．4％増です。EPS（1株当たり利益）は0．33元から07年上半期には0．53元、株主の利益は大幅に向上しました。当社の現在の目標は、グローバル大型企業への成長です。すでに新しい発展戦略を定め、3年で青島ビールの総生産能力をさらに200万トン上昇させる予定です。戦略転換、組織改革を通じて、企業としての運営能力と競争力を高めていく所存です。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 問：企業の社会的責任（CSR）に対する御社のこれまでの、そしてこれからの取り組みについてお聞かせください。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 答：青島ビール博物館にいらしていただけば、当社のバリューチェーンを示したシートをご覧いただけます。アップストリームの需給管理から製造工程における管理基準、市場における販売ネットワーク、販売業者と連係した社会的責任の果たし方などについてです。品質認証や環境認証を得ていない仕入先は採用しません。このことで、川上をうまく制御でき、したがって高品質で環境にもやさしい製品を製造することが可能になっています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 製造面では、安全衛生、技術訓練、社会保障など従業員の生活水準の向上を心がけています。消費者に対しては安心してお買い求めいただける良質な商品をお届けしてビールのある生活を楽しんでいただきたいと思います。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 技術面では、技術革新をめざします。同じ生産設備でも、青島ビールの生産量は毎年50万トンの増産を実現しています。これは、中規模工場を2棟増やしたのと同じことになります。つまり、技術革新は投入する資本を節約するだけでなく、管理コストの節約、さらにはエネルギーや原材料といった資源を節約することにつながっているのです。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 環境面では、青島ビールはすでに循環経済および節約型企業のお手本として、中国国内で広く認められています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 市場販売においては、ブランド商品の普及を推し進めると同時に、社会にとって有意な販売方式を追求しています。公の利益とオリンピック精神の普及というものを視野に入れて、企業の社会的責任を果たすべく今後も販売活動を続けて参ります。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ このような理念にのっとり、青島ビールは消費者の安全、安全な食品を大切に、供給者側と販売者が誠意をもって商品を売るということをまっとうして参ります。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 社会的弱者の生活レベル向上のための技術教育、就学困難な大学生への学費援助などによって、彼らに将来への希望を与えることも社会的責任の一環として行なっています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 体育事業への貢献もオリンピック精神の普及のためには不可欠でしょう。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 関連企業と連係した環境保護、省エネ活動も循環経済とエコ社会実現のために必要であると認識しています。http://www.86to81.net/ http://www.86to81.net/ 青島ビールの基本精神は「人を大切に、皆で協力して、社会の幸福をめざそう」です。大切にしなければならないのは、企業の価値より社会の価値です。われわれはそう認識しています。企業というものは、経済的利益を追求すると同時に、社会的利益を追求しなければなりません。社会的責任というものを自覚し、富を生み出し、法令を遵守して納税する、公益活動をサポートし、環境保護を重視する。教育や体育事業、大衆社会への貢献も忘れないというのが、企業としてのあるべき姿だと考えます。（監修：サーチナ・ファイナンス事業部、取材協力・構成：中国新聞社北京総局及び東京支社、翻訳：栗山香子） 関連記事 特集写真推荐
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