夏普液晶电视的高价之路还能走多远?

夏普曾经被誉为液晶之父，也曾经取得过液晶电视全球市场份额全球排名第一的殊荣。但是这已经成为了过去。据全球知名市场调查公司DisplaySearch提供的最新数据，2007年，全球液晶电视排名，夏普已经被挤出前三名，位居于三星、索尼、飞利浦之后，而且和处于第五位的LG相比，差距也在缩小，夏普的份额为10%，而紧随其后的LG为9%，差距只有1个百分点。
      走下巅峰的夏普液晶电视
      不仅在国际市场上如此，国内市场也如此。目前夏普液晶电视主要是在高端市场影响力比较大，在上海市场销售非常火爆，其它地区和三星、索尼、飞利浦相比则有一定差距。造成如此局面的一个重要原因是夏普液晶电视产品的高价策略。
夏普高端液晶电视型号仅占11%中档也高价
      目前市场上正在销售的夏普液晶电视，32英寸以上一共有18个型号，其中高端产品实际上仅有两个型号，分别是46RX1和52RX1。这两款产品具有目前液晶电视领域最先进的技术，全高清、广色域、10bit面板、100/120Hz驱动技术，黑色效果出众。夏普46RX1报价为27999元，52RX1报价为39999元。作为高端液晶电视，价格高的其所，也是物有所值，无可争议。
      但是夏普液晶电视的中低端产品也走高价策略，令市场难以接受。GX3系列包括37、42、46和52英寸四款产品，其中42GX3刚上市不久。这个系列从图像效果上讲，属于中端产品，主要特色是外观设计出众，走典雅高贵的路线，边框窄，厚度薄，重量轻，看上去有高档机风格。
      不过，夏普GX3系列液晶电视价格明显偏高，37GX3价格为13999元，已超过索尼和东芝46英寸全高清液晶电视价格。42GX3为17999元，接近三星采用黑水晶面板的LA46N81B，但是效果同LA46N81B相去甚远。夏普46GX3为23999元，已超过东芝液晶电视52C3000C，而效果不及东芝52C3000C。夏普52GX3为34999元，价格和效果远不如三星LA52M81B、索尼52W300A。
      夏普液晶电视中低档机型也卖高价
      夏普液晶电视B7系列为全高清，属中档偏低产品，效果较一般，不如东芝液晶电视C3000C系列。夏普42B7价格为16999元，46B7为21999元，和东芝42C3000C、46C3000C相比，性价比较差。
      至于夏普液晶电视42PX5、46GH1、52GH1、46BK7，均属于低端产品，和夏普中高端比，价格便宜，和三星索尼比起来，仍不具备价格优势。
      夏普32英寸液晶电视都属于低端产品，此外还有37BX5和37BX6，也属低端产品，但是价格都偏高，缺乏性价比。
      过高的价格，已成为夏普的市场杀手，销售业绩不如大打价格战的三星、索尼。

人间正道是低价
      虽然夏普液晶电视走的是高价路线，但是并未给夏普带来高利润。2007年10-12月这个季度，夏普的利润仅为2.78亿美元，而索尼为19亿美元，三星为23.6亿美元，虽然这三家公司的规模和产品结构不同，不能完全进行对比，但是利润的巨大差距也能在一定程度上说明问题。
      目前，三星和索尼液晶电视的低价策略正运用的得心应手，索尼高层也明确表示今年继续采用低价策略。北京奥运召开之前，必然有一股新的液晶电视销售高潮，面对激烈的价格大战，夏普的高价策略还能走多远？