新冠疫情让日本化妆品市场的销售模式发生了变化。日本资生堂公司引进了非接触的脸部肌肤诊断仪。日本制纸公司着眼于戴口罩生活固定下来，容易导致肌肤粗糙，于是进军了基础化妆品市场。在线会议的普及也让尝试化妆来改善脸部印象的男性增多，相关商品有所增长。 日本资生堂在高档品牌“SHISEIDO”推出了新系统，利用使用摄像头和传感器的独家技术，约20秒就能解析肌肤状况，7月起陆续投放全国约50家门店。在屏幕上回答肌肤烦恼和年龄段等问题，就会出现以三角形图表显示的透明感、紧致度和弹力、光滑度的平衡情况。 据了解该系统还展示适合肌肤状况的化妆品，美容顾问可以不接触顾客就介绍商品。作为加强数字化的战略，资生堂去年年初开始研发，因新冠疫情而加速了商品化。顾客纷纷表示“非接触令人放心”、“肌肤状态可视化令人信服”。 日本制纸本月中旬，作为制纸巨头率先推出了自有品牌的化妆品网售。该公司认为由于生活中戴口罩，口红和底妆产品大受打击，但护肤需求高涨，因此决定参与。该公司分解木材等含有的纤维，活用了具有保湿和护肤效果的“纤维素纳米纤维”，推出了化妆水、洗面奶、保湿霜、卸妆油共4种商品。 调查公司INTAGE（东京）的汇总数据显示，2021年1～9月的男性化妆品市场为303亿日元（约合人民币17亿元），以超过增长4%的2020年（373亿日元）的速度扩大。该公司分析师前田彩指出：“网络会议增加，面向男性的商品除基础化妆品外，粉底和眉笔也销势良好。” 曼丹公司称“以年轻男性为中心，希望随时都能自在改变肌肤印象的愿望高涨”，化妆男性可能进一步增多。居家期间去除多余毛发的需求也较高，去毛和脱毛剂销售增长。 |
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